Aproveitando o conhecimento global da Ford em utilitários esportivos e a
experiência de dez anos com a primeira geração da linha no Brasil, o Novo
EcoSport foi totalmente desenvolvido com foco nos desejos e necessidades dos
consumidores. Diversas clínicas serviram como base para refinar essa percepção
e criar as opções do produto apresentadas agora.
“A partir dessas pesquisas, definimos quatro perfis básicos de
consumidores da linha – aspiracional, aventureiro, inovador e sofisticado – que
deram origem às versões S, SE, FreeStyle, com motor 1.6 16V, e FreeStyle e Titanium com motor 2.0
16V”, explica Adriana Carradori, gerente de Marketing do Produto.
O aspiracional é o cliente que vem de outros carros compactos para o seu
primeiro SUV. Ele traz um nível de exigência alto e valoriza o conforto, a
conectividade e a segurança. O preço também é muito importante e para ele foi
pensada a versão 1.6 S, de entrada da linha, que parte de R$ 53.490 e vem com direção elétrica,
faróis com LEDs, ar-condicionado, vidros dianteiros, travas e espelhos
elétricos, freios ABS, airbag duplo e sistema multimídia SYNC.
O chamado
aventureiro é um consumidor que já tem experiência no segmento e busca valor
agregado, além de um visual que combine com seu modo de ser esportivo. Para
atendê-lo, a versão SE traz como equipamentos adicionais: vidros elétricos
traseiros, faróis de neblina, rack de teto e rodas estilizadas, por R$56.490.
O cliente
inovador é um “early adopter”, que gosta de ser o primeiro a adotar as
novidades tecnológicas e busca uma diferenciação no design. A sua versão é a
FreeStyle, que vem com itens de aparência diferenciados, incluindo rodas de
liga leve de 16 polegadas.
Além disso, tem
um pacote de tecnologia com: computador de bordo, sensor de estacionamento,
vidros elétricos com acionamento a um toque e sensor antiesmagamento,
fechamento global, assistente de partida em rampa, controle eletrônico de
estabilidade e controle de tração. Ela tem preço de R$59.990 e, com a inclusão
de airbags laterais, airbags de cortina e bancos de couro, sai por R$ 63.690. É
possível optar também pelo motor 2.0, por uma diferença de R$ 2.500, caso em
que o preço fica em R$66.190.
Já o cliente
sofisticado é o que procura performance, tecnologia e alto padrão de
acabamento, reunidos na versão topo de linha Titanium. Produzida somente com
motor 2.0, ela vem com grade cromada, rodas exclusivas de liga leve de 16
polegadas, bancos de couro, airbags laterais e de cortina, ar-condicionado
digital, sistema de acesso inteligente e partida sem chave, sensor de chuva,
faróis com acendimento automático e retrovisor eletrocrômico, além dos
equipamentos incluídos nos outros catálogos, por R$ 70.190.
“O Novo EcoSport
Titanium oferece para esse cliente um carro que cabe na sua garagem e no seu
bolso, com a qualidade de acabamento e a tecnologia que ele procura”, completa
a gerente.
Fonte: Press releases Imprensa Ford
